Bienvenidos a las elecciones de TikTok.
Cada semana, la gente publica decenas de miles de videos en la aplicación que mencionan a la vicepresidenta Kamala Harris o al expresidente Donald J. Trump, incluidas actualizaciones electorales, teorías de conspiración y rutinas de baile. Estas publicaciones atraen cientos de millones de visitas (a la par del interés generado por programas exitosos como “Love Island” o la estrella del pop Chappell Roan, según Zelf, una empresa de análisis de videos sociales), aunque los videos representan solo una parte del contenido. sobre la elección en la solicitud.
No hay dos feeds de TikTok iguales, ya que el algoritmo de la aplicación envía diferentes vídeos a los usuarios según sus intereses. Para comprender mejor el contenido electoral que llega a los 170 millones de usuarios de la aplicación en EE. UU., The New York Times analizó cientos de videos de creadores de todo el espectro político.
Lo que surgió no fue sólo un tipo de vídeo. Estadounidenses comunes, medios de comunicación y agentes políticos intentaron descifrar el algoritmo de TikTok con una serie de videos, que incluyen clips de debates grandilocuentes, canciones compuestas de extractos de discursos, imitaciones cómicas y peroratas en solitario.
Así es como se ven muchos de ellos y lo que algunas de las personas detrás de ellos están tratando de lograr..
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Swifties
Aunque Taylor Swift ha anunciado que votará por la Sra. Harris, los usuarios de TikTok de ambos lados del pasillo están utilizando la música de la estrella del pop con fines políticos.
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Imitadores
Los imitadores son algo común en las elecciones presidenciales (menos mal que las estrellas de “Saturday Night Live” parecen candidatos) y también están en todo TikTok. La aplicación parece más inteligente que otras plataformas a la hora de canalizar vídeos de comedia hacia espectadores receptivos.
Austin Nasso, un comediante de 29 años que vive en Nueva York, publica periódicamente sus pensamientos sobre Trump y el presidente Biden.
“Trato de no elegir deliberadamente bando en el contenido”, dijo Nasso. «Estoy tratando de burlarme de ambos».
Sam Wiles, un comediante y escritor de 37 años que vive en Los Ángeles, acumuló 45.000 seguidores en TikTok en tres semanas este verano gracias a sus exageradas imitaciones del Sr. Vance. Dijo que los mismos videos no recibieron la misma atención en Instagram o X.
Wiles dijo que sus videos parecían llegar en su mayoría a espectadores de tendencia liberal y no provocaron muchos comentarios a favor de Vance o Trump.
“En TikTok, las mentes similares pueden recolectar un poco más, para bien o para mal”, dijo. «Me resulta mucho más fácil encontrar personas a las que les gusten mis productos».
Desde 2019, Allison Reese, una comediante de 32 años que vive en Los Ángeles, ha acaparado el mercado de las redes sociales con sus impresiones de la Sra. Harris. ¿Un elemento clave de su retrato? Clava la risa.
Su impresión de la señora Harris es divertida pero a menudo halagadora. “Creo que tiene una buena cabeza sobre sus hombros”, dijo Reese al Times a principios de este año. “No estoy de acuerdo con todo, pero ¿quién estaría de acuerdo?
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Liberales de Hamilton
El musical “Hamilton” tiene casi diez años y cuenta la historia de la política en Estados Unidos en siglos anteriores. Sin embargo, en TikTok, muchos usuarios de izquierda encontraron que la música inspirada en el padre fundador del programa era un medio ideal para explicar y debatir las elecciones actuales. El elenco oficial de Broadway también lanzó un video el mes pasado pidiendo el registro de votantes.
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Ruedas de prensa
Los medios de comunicación establecidos se han quedado muy rezagados con respecto a TikTok, donde los espectadores a menudo prefieren videos familiares de comentaristas individuales a presentadores de noticias tradicionales que hablan desde detrás de un escritorio. Pero varios medios de comunicación, incluidos The Daily Mail, CNN y NBC News, han avanzado en este ciclo publicando clips de debates, extractos de entrevistas y sus propios análisis.
Este vídeo de CNN muestra cómo incluso las redes de noticias formales se están inspirando en TikTok. Si bien muchos de los videos de TikTok de la cadena parecen ser extractos de su programación televisiva, algunos de sus mayores éxitos parecen más orgánicos y menos hábilmente producidos. David Chalian, director político de CNN, todavía comparte los resultados de las encuestas como lo haría al aire, pero en un entorno muy diferente.
El Daily Mail, el sitio de noticias y tabloide británico, ha destacado especialmente en TikTok. Consiguió más de 14 millones de seguidores gracias a actualizaciones rápidas y clips cortos con títulos impactantes: “Trump le devuelve el golpe a Obama” o “Harris le dice a Oprah que están disparando a los intrusos”. La publicación a menudo recurre al sensacionalismo y, más recientemente, promueve una conspiración. teoría sobre el intento de asesinato de Trump en julio y pedir a los votantes negros indecisos que compartan los animales que asocian con Harris y Trump.
Phil Harvey, jefe de videos sociales del sitio, dijo que el medio reconocía que ser rápido era esencial: unas pocas horas pueden marcar la diferencia entre una publicación que llega y otra que no. La organización tiene alrededor de 20 “especialistas en videos cortos”, dijo, divididos entre periodistas y “creadores sociales” que pueden navegar por los algoritmos. A diferencia de las emisoras tradicionales, dijo, “para nosotros, cada gancho, cada edición, cada transición, cada clip está estructurado para funcionar en un algoritmo”.
NBC News también experimentó en su canal TikTok, condensando el debate presidencial de 90 minutos entre Trump y Harris en un solo minuto y usando las herramientas de la aplicación para superponer un video de uno de sus analistas sobre imágenes del debate.
Los esfuerzos de los medios tradicionales parecen estar dando sus frutos. Según datos de Zelf, ocho de los diez vídeos de TikTok más vistos sobre el debate de septiembre provinieron de fuentes de noticias convencionales.
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Expertos
Los comentaristas políticos de TikTok son un poco diferentes de sus homólogos de MSNBC y Fox News. Son más relajados y accesibles con sus espectadores, interactúan con comentarios y responden preguntas.
Link Lauren, un comentarista político de 27 años que trabajó para la campaña de Robert F. Kennedy Jr., tiene más de 700.000 seguidores en TikTok, donde sus videos diarios a menudo se refieren a la Sra. Harris como «Kamalamity» y critican la » liberales”. el establishment mediático. Compara sus mensajes de tres a cuatro minutos con segmentos de televisión, donde analiza las noticias del día mientras proyecta imágenes y videos detrás de él.
Muchos otros creadores operan según un modelo televisivo, como V Spehar, conocido en línea como Under the Desk News, que tiene más de tres millones de seguidores. (El nombre es literal. Mx. Spehar, de 42 años, comenzó a grabar segmentos debajo de un escritorio). Spehar, cuyo contenido se inclina hacia la izquierda, publica regularmente varios videos al día que cubren las últimas noticias y actualizan historias, a menudo vistiendo un disfraz como un presentador tradicional. .
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Manverso
La campaña de Trump ha pasado gran parte del año tratando de cortejar a los hombres jóvenes, y TikTok está lleno de ese grupo demográfico. El candidato ha obtenido el apoyo de un grupo de bromistas de YouTube conocidos como los Nelk Boys, así como del streamer de la Generación Z Adin Ross, quien fue expulsado del sitio de transmisión Twitch por contenido de odio, y Jake y Logan Paul, los hermanos influencers que se metieron en boxeo y lucha libre profesional. Bryce Hall, un creador de TikTok que acumuló más de 23 millones de seguidores mientras vivía en una casa de fiestas con otras estrellas de las redes sociales, recientemente brindó un gran apoyo a Trump después de aparecer en el escenario en una de sus reuniones.
Los videos que muestran a Trump a menudo lo han hecho parecer más accesible.
Su reunión tenía como objetivo recaudar dinero para obras de caridad, no política, dijo más tarde DeChambeau.
Sobre Trump, un usuario comentó: “Mi hermano parece tan frío. En realidad es alguien con quien me gustaría pasar tiempo. Otro dijo: “Lo quiero como abuelo y ni siquiera por el dinero. Parece tan agradable.
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bailarines
Quizás ningún género sea más importante en TikTok que el baile, que se convirtió en un sello distintivo de la aplicación durante sus primeros años. Hoy, sin embargo, el baile ha pasado de ser un puro entretenimiento a una táctica para llamar la atención cuando un espectador mira un vídeo sobre un tema completamente dispar y a menudo importante, como las elecciones presidenciales. En algunos casos, la gente remezcló los comentarios de los candidatos en canciones.
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Los propios candidatos
Este año, muchos políticos publican directamente en TikTok. La representante Cori Bush, demócrata de Missouri, tiene una cuenta, al igual que el ex candidato presidencial republicano Vivek Ramaswamy. Y aunque algunas de sus publicaciones reutilizan memes populares, muchas de ellas se centran en la política.
Por primera vez, los candidatos presidenciales de los principales partidos también están en TikTok. Pero Harris y Trump adoptan enfoques decididamente diferentes respecto de su contenido.
“La cuenta de TikTok de Trump proyecta esta imagen macro de fortaleza, intentando potencialmente atraer a hombres más jóvenes”, dijo Lindsay Gorman, directora gerente del programa de tecnología del German Marshall Fund y exasesora técnica de la administración Biden. «Por el contrario, la fuerza de Harris se manifiesta en el empoderamiento de las mujeres».
Al igual que Trump, Harris y su campaña también tienen dos cuentas separadas, una con una apariencia más formal y la segunda, @KamalaHQ, en la que su campaña se vuelve loca.